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等锋來海报寓意亮炪决心化解矛盾摆明态度

时间:2020-08-07 浏览量:0次

上轮中超比赛结束后,穆里奇(右)下场时主动与里皮握手 Osports供图

在亚冠第三轮对阵全北现代的时间节点上,恒大赛前海报却以衰人穆里奇作为主角,不是以往我们常见的里皮率众出击的团队形象,这张海报究竟传递了什么信息,背后又有那些待解的密码

今天亚冠小组赛第三轮,广州恒大主场对阵全北现代队。赛前,恒大挂出了《等锋来》的海报,意在唤醒赛季以来状态低迷的穆里奇恢复射手本色。穆里奇状态低迷已经有一阵子了,恒大为何在亚冠第三轮对阵全北现代队前,让穆里奇成为海报男神呢?

第1层用意

亮出决心

低迷的恒大需要重现5∶1的辉煌

恒大之所以张贴出这张海报,一个背景是,小组赛第2轮他们客场1∶1战平横滨水手,以亚冠冠军的身份看,亚洲舆论显然也已将恒大没有赢球作为了点;恒大小组赛两战丢了3球,这样的数据尤其说明恒大整体还没有真正进入状态。全北现代在主场3∶0拿下横滨水手、客场2∶2战平墨尔本胜利后,与恒大一样拿到了4个积分,此战显然也属小组头名之争,而双方老对手再碰面更突显着比赛看点。

另一个背景是,2012赛季恒大亚冠首秀即是以对全北现代的5∶1客场大捷震动亚洲足坛,但该场却是恒大近两年与全北现代4次交锋的唯一的一次胜利。还是在那个赛季,恒大在与全北现代次回合较量中主场以1∶3落败。上赛季恒大客场1∶1、主场0∶0与全北现代队战成平局。在去年的亚冠决赛中,恒大与首尔FC队两回合也战成平局,恒大因客场进球多而问鼎亚冠。可以说,在亚冠赛场,韩国球队是恒大最难啃的对手,也是检验恒大实力成色最好的试金石。相比已经过去的两轮赛事,恒大最希望拿下的对手就是来自韩国的全北现代队。而恒大过往对付韩国球队的优势就是外援三叉戟构筑的进攻组合。孔卡离去后,恒大新的三叉戟并未发挥组合拳的威力,只有迪亚曼蒂一枝独秀,埃尔克森和穆里奇越来越缺乏存在感,尤其是穆里奇不仅失去了速度,还没有了往日捕捉战机的嗅觉。如果穆里奇不能复活,恒大将在今天比赛中面临很大困难。这次恒大海报特意把穆里奇推出来,就是希望他在今晚比赛中满血复活。

第2层用意

化解矛盾

现在的恒大与里皮都需要穆里奇的爆发

众所周知,穆里奇本赛季想转投西亚联赛,恒大也想趁着穆里奇奇货可居,高价出售这个上赛季亚冠的最佳射手。穆里奇最终没有如愿转会,卡壳的地方就是里皮。在里皮构筑的战术体系中,穆里奇的地位甚至高过孔卡。穆里奇的最大杀器就是猎豹般的速度,在一对一的情况下,亚洲后卫没有一个能防住穆里奇的突破,尤其是穆里奇边路的突击,简直是无解。也只有发挥出穆里奇的速度优势,迪亚曼蒂、埃尔克森和穆里奇构筑的新三叉戟才能形成合力,踢出大开大阖的无敌攻势。穆里奇对于里皮而言,太重要了。

问题是,穆里奇想走,里皮就是不让走,穆里奇会不会对里皮心生怨气?在已经进行的中超和亚冠联赛上,穆里奇的确表现低迷,早有人质疑其有消极怠工之嫌。按说,里皮会很恼怒,像里皮这样在恒大一言九鼎的人物,谁要挑战他的权威,岂不是寻死吗?然而在穆里奇状态低迷问题上,银狐的脾气却是出奇的好,不仅不生气,还替穆里奇说话,他的大腿伤病一直未痊愈,需要慢慢恢复状态。穆里奇是否有伤,其实这并非是个难回答的问题,如果有伤,干脆坐在替补席上休整,为何还要屡屡上场比赛?不管怎么说,里皮给了穆里奇足够的耐心,希望他从比赛欲望和身体方面都恢复到过往的状态。这份赛前的海报,也寄托了里皮对穆里奇的渴望。

第3层用意

摆明态度

委婉表达出

对穆里奇状态的不满

其实,现在的穆里奇比谁都想尽快找到自己飞驰的速度感和射门靴。

穆里奇毕竟是见过世面的球员,应该知道凡事都有个度。如果因转会不成闹情绪,故意不好好比赛,那么在当下,再这样耍性子,恒大和里皮恐怕不会对他还有耐心。他应该清楚恒大的企业文化奖罚分明,以严格着称。当年,孔卡在络上发表了对李章洙的不满,就遭到停赛和罚款的处理。这次,无论是恒大俱乐部还是主帅里皮都给足了他面子,穆里奇无论如何也不好意思再以伤病为由怠工了。此外,穆里奇的下一个东家也在观察他的表现。无论是身体还是心态造成的状态低迷,都会影响他转会的身价。穆里奇总不至于拿自己的饭碗不当回事。此外,俱乐部也用这张战前海报,委婉表达出了对穆里奇低迷的不满,如果再不发挥,老板不满意,后果很严重。

实际上,穆里奇态度已有所转变。上轮亚冠,穆里奇发挥不佳,被换下后未与里皮握手,被外界解读为将帅失和。几天后的中超第二轮,穆里奇下场后主动与里皮握手,既是化解外界的猜测,也是给外界发出一个信号:去年的那个穆里奇要回来了。相信今晚的亚冠比赛,穆里奇一定很拼。 本报梁军

解读恒大式海报

一种彪悍的足球营销

比赛没打,海报先闪亮登场,这已经成了恒大足球公关的一个定势。本轮亚冠,恒大再出海报,增加了关注度,让其他三支球队黯然失色。此外,恒大海报内涵更丰富,用意更多元。恒大的足球海报至此已经成了一种足球文化,而且极具中国特色。

炒热赛事,营造卖点,引人关注每一阶段,海报作用不同

足球海报并不稀罕,在恒大之前也有球队出海报,但像恒大这样,几乎每逢赛事都要出一份海报,还是前无古人的。恒大足球高密度地推出赛前海报,或许与恒大投资方来自房地产业界有关。众所周知,房地产需要大量的现金流,为了在销售环节回收资金,往往一个房地产项目开盘,大量的、充满各种噱头的广告就会扑面而来。

从人的角度看,恒大海报的策划班子很有水平,海报不是简单地做赛事宣传,而是符合传播学的规律,许多海报富有创意。历数恒大海报,每个阶段作用各不相同。在一两年前,恒大海报的主要作用是宣传自身品牌、营造赛事热点,用词也基本都是冠军终归这里、气势如虹、大浪淘沙等词汇。或者是一些正向激励,比如前进、卫冕、征服。在夺得中超冠军后,恒大的海报用词多了一份霸气和自信,经常使用一些幽默和调侃的词汇。去年亚冠主场对阵日本柏太阳神队,恒大海报的关键词是最低消费(即3:0获胜)。还有去年亚冠对阵首尔FC,恒大用一道令许多人弄不明白的数学公式,似乎在调侃对手的没文化。

宣传赛事,鞭策球员,设置战术地产广告经验植入足球

随着恒大夺得亚冠,战前海报的作用就更加多元化了。除了营造热点意外,还赋予了提振士气、化解矛盾甚至战术安排的功能。就像这次亚冠海报上的穆里奇,本来他的状态并不好,近期炙手可热的迪亚曼蒂才是最大热点。谁知恒大团队却反其道而行之,低迷的穆里奇,硬生生被营造出了一个卖点《等锋来》。

这份海报真的很耐人寻味。等锋来,可以是说对穆里奇的期待,也可以说成对他的提醒。海报上显示着,从2012年亚冠以来,穆里奇不断进球,没有理由在当下一直低迷下去。似乎也在告诉今天的对手全北现代:穆里奇对恒大是多么的重要,这场比赛,战术就是要围绕穆里奇展开。但我们绝不排除这样一种可能:这份海报,是不是恒大设下的迷惑对手的又一个战术陷阱?实际上,里皮却会声东击西?

总之,恒大足球海报体现了彪悍的企业文化,既然足球是竞争性游戏,我就赛前高调,我就逞强,在气势上先拔头筹。恒大海报也是将地产广告经验植入到足球赛事中,目的就是,每场比赛为了吸引你的关注,都要营造一个卖点。 本报梁军

特别提示

CCTV5今日18:30直播亚冠小组赛浦项制铁VS山东鲁能20:00直播广州恒大VS全北现代(敬请留意节目变动)

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